5月18日下午，設(shè)計(jì)學(xué)院創(chuàng)意生活系聯(lián)合設(shè)計(jì)學(xué)院教工一支部邀請(qǐng)科大訊飛股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)、兼任長(zhǎng)三角人工智能產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)梁祝，為我們帶來(lái)“在‘失控’的世界，如何管理品牌”主題講座。設(shè)計(jì)學(xué)院方婕老師主持講座，李坤鍵、方韜、王靜茹、吳宇靜等專(zhuān)業(yè)老師與設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生們到場(chǎng)聆聽(tīng)講座。

梁?？偙O(jiān)首先從品牌資產(chǎn)的診斷、全面創(chuàng)新價(jià)值定位、品牌管理架構(gòu)重塑、品牌戰(zhàn)略調(diào)整、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播評(píng)估效能等維度闡述科大訊飛從“用人工智能改變世界”到“用人工智能建設(shè)美好世界”的重塑過(guò)程，全面創(chuàng)新價(jià)值定位為業(yè)務(wù)落地賦能。

科大訊飛品牌市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)構(gòu)建“品牌勢(shì)能、場(chǎng)景體驗(yàn)、產(chǎn)品種草、公益營(yíng)銷(xiāo)”四大平臺(tái)，借勢(shì)冬奧會(huì)勢(shì)能節(jié)點(diǎn)開(kāi)展品牌傳播戰(zhàn)役?？拼笥嶏w作為北京冬奧會(huì)的官方自動(dòng)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換與翻譯獨(dú)家供應(yīng)商，致力于打造“人類(lèi)史上第一屆溝通無(wú)障礙的冬奧會(huì)”。梁?？偙O(jiān)再次從五個(gè)方面介紹在北京冬奧會(huì)期間如何獲取規(guī)?；瘋鞑バ?yīng)：從借勢(shì)冬奧會(huì)勢(shì)能節(jié)點(diǎn)開(kāi)展品牌傳播戰(zhàn)役；提煉“溝通無(wú)障礙，助力北京冬奧”成為受眾記憶點(diǎn)；通過(guò)冬奧會(huì)TVC、短視頻、數(shù)字社會(huì)上河圖等核心創(chuàng)意，調(diào)動(dòng)群眾情緒、強(qiáng)化核心記憶；快速反應(yīng)熱點(diǎn)，擴(kuò)大話(huà)題傳播效能；借助頭部媒體提升品牌勢(shì)能。

最后學(xué)生們踴躍發(fā)言積極互動(dòng)，針對(duì)當(dāng)下關(guān)注的AI、創(chuàng)業(yè)公司品牌塑造等問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)。通過(guò)本次講座老師與同學(xué)們對(duì)于品牌塑造有更加直觀(guān)的認(rèn)識(shí)，從企業(yè)項(xiàng)目案例中了解品牌傳播的力量，對(duì)于今后開(kāi)展品牌建設(shè)等課程的學(xué)習(xí)與未來(lái)工作中解決問(wèn)題提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

撰稿人：王靜茹  審稿人 吳云